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1.告白破费向数字媒体挪动。按照央视市场研讨(CTR)的最新统计,2015 年整体告白破费下跌 2.9%,此中在传统媒体上的告白破费创纪录地降落了 7.2%(数据均以媒体公然报价为尺度,不含扣头)。

2.增加最快的是影院视频告白。这和票房大涨相干。虽然大趋向是从传统媒体转向数字媒体,但 2015 年告白破费增加最快的序言,不是互联网(增加 22%),而是影院视频告白(增加 63.8%)。

3.当电视观众“老了”,投告白的品牌也变了。快消类品牌一向是投放传统告白的大户,至今仍然云云。但 2015 年里,你会发明宝洁、结合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不谋而合地低落了在传统序言上的告白破费。

4.比拟传统的电视广告,现在品牌更爱冠名 。从 99 伤风灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增长 50%-60% 开端,品牌们开端尝到了长处。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,都播种了比传统告白投放更好的暴光结果,也吸引了它们想要的年青人群。

5.跟着市场成熟,互联网告白的增速也会逐步放缓。艾瑞咨询在客岁公布的《中国网络广告行业年度监测陈述》中猜测,将来几年中国互联网告白团体(包罗 PC 端和挪动端告白)的增速将会放缓。原因是互联网告白多年连结快速增长,目前市场已进入成熟期。

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